近期，多家龍頭屏企相繼發(fā)布過去一年的“成績單”，對于今年的后期發(fā)展也有了戰(zhàn)略規(guī)劃。當今，LED顯示屏行業(yè)的集中度持續(xù)加劇中，在市場空間存量相對有限的現(xiàn)狀下，找尋增量市場才是突圍之道，更多有待挖掘的細分賽道在等待著LED顯示屏的加入。隨著市場變化的日新月異，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)往往最先能敏銳地捕捉到關(guān)鍵市場信息與趨勢，龍頭屏企們的一舉一動也會傳遞出行業(yè)的前景方向，今天我們就從龍頭屏企們的市場布局里，看看LED顯示屏未來的市場增長點在哪，下一步往哪走。

Micro LED打開市場空間，降本提效是規(guī)模化前提

隨著新一輪科技周期的來臨，我們認為顯示產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)技術(shù)多元化發(fā)展。5G 超高清顯示、萬物智能交互、移動智能終端柔性化等需求推動下，各種新型顯示技術(shù)在對應(yīng)的細分領(lǐng)域有望實現(xiàn)良好的成長。在此基礎(chǔ)上，Micro LED 顯示技術(shù)被認為是未來最具成長潛力的新型顯示技術(shù)方向。在實現(xiàn)了Mini LED落地商用后，屏企們在繼續(xù)縱深Mini LED市場成熟的同時，也在加速攻克Micro LED商業(yè)化。

在最新的屏企公告中，其中利亞德在2021年Micro LED訂單金額實現(xiàn) 3.2 億元，產(chǎn)能實現(xiàn) 800KK/月，在 COG 研發(fā)上取得里程碑式進展，巨量轉(zhuǎn)移良率有所提升，通過制程優(yōu)化，成本有所下降；聯(lián)建光電在報告期內(nèi)完成了COB技術(shù)從“成型”到“成熟”的蛻變，順利實現(xiàn)COB微間距產(chǎn)品規(guī)?；慨a(chǎn)，以高品質(zhì)微間距產(chǎn)品獲得市場歡迎；奧拓電子在報告期內(nèi)承接了深圳市科技計劃項目—“巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)實現(xiàn)超高分辨率Micro LED顯示關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)項目”，將推動行業(yè)Micro LED技術(shù)的進步，加快公司Micro LED商用的步伐；艾比森基于自主知識產(chǎn)權(quán)HCCI技術(shù)，采用倒裝COB封裝發(fā)布了Micro LED技術(shù)......從這些屏企的動作布局中，我們不難看出，COB 與COG 封裝技術(shù)將會是Micro LED的主要技術(shù)路線，而在目前COB封裝技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈配套更加齊全，技術(shù)更加成熟，更容易進行機械加工，是目前micro LED在大尺寸應(yīng)用的主流形態(tài)，而COG封裝技術(shù)目前主要處于技術(shù)探索階段。據(jù)利亞德相關(guān)人員表示，Micro LED尚未形成規(guī)?；脑蛑饕袃牲c，一是上游芯片，因為 Micro 芯片全球產(chǎn)量都少，上游材料比較貴；另一個是封測，成本占比也比較高，如果成本降下來，Micro 應(yīng)用范圍應(yīng)用數(shù)量將會大幅的增加。

Micro LED作為未來LED產(chǎn)業(yè)最重點發(fā)展的方向，打開了下一個競爭空間。龍頭屏企們在Micro LED技術(shù)領(lǐng)域的布局已經(jīng)開始，從應(yīng)用市場滲透路徑來看，Micro LED 已經(jīng)應(yīng)用于小間距(<1mm)的大屏幕顯示，在 VR/AR 的應(yīng)用領(lǐng)域，對技術(shù)門檻要求較高，還需要技術(shù)沉淀期。Micro LED要達到大范圍規(guī)?；慨a(chǎn)，與小間距的發(fā)展之路不無相似，都是從探索到試產(chǎn)再到爆發(fā)，是階段性的過程。

布局元宇宙，裸眼3D、虛擬拍攝、虛擬數(shù)字人開拓新場景

在去年爆火的元宇宙迎來冷靜期，隨著多數(shù)政府出臺元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)政策，其發(fā)展在政策引導下會更規(guī)范化與合理化。在此機遇下，LED顯示屏可以說是構(gòu)建“現(xiàn)實”元宇宙的先行者了，XR虛擬拍攝、裸眼3D、虛擬數(shù)字人等沉浸式氛圍拉滿的技術(shù)早已經(jīng)被屏企們拉入“戰(zhàn)局”，尤其是在“百城千屏”活動政策下，戶外大屏尤以裸眼3D最為矚目。

利亞德在虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)上，以光學動作捕捉技術(shù)為基礎(chǔ)性技術(shù)擴大在重沉浸顯示方案、VR 體驗、元宇宙等應(yīng)用；聯(lián)建光電在裸眼3D應(yīng)用上案例頗多，在近期還參與了裸眼3D相關(guān)應(yīng)用標準的起草，推動快速形成標準示范與產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)；奧拓電子繼續(xù)強化“硬件+軟件+內(nèi)容”相結(jié)合的一站式解決方案能力，在軟件上開發(fā)了“基于機器視覺和邊緣計算的網(wǎng)點數(shù)字畫像”系統(tǒng)，在內(nèi)容上專注于創(chuàng)意數(shù)字內(nèi)容制作以及沉浸式數(shù)字直播間運營，其子公司創(chuàng)想數(shù)維已為國有大型銀行等客戶提供了虛擬數(shù)字人、裸眼3D視頻制作等服務(wù)，近期奧拓還推出虛擬數(shù)字人“小奧”與公司董事長展開互動；艾比森在日前的投資互動平臺透露，其舞臺顯示設(shè)備可運用于XR虛擬拍攝場景，裸眼3D廣告屏助力打造城市商圈與地標。

隨著《十四五數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》的出臺，可以預見，在未來五年內(nèi)，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展會越來越離不開LED顯示屏，各行各業(yè)在數(shù)字化的進程中，需要通過顯示才能夠?qū)⒋罅康臄?shù)據(jù)信息傳播，物聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，數(shù)字經(jīng)濟時代的來臨，實際上也是顯示時代的來臨。人類對世界的感受，百分之七八十來自視聽，這其中視覺占了絕大部分。之所以稱作顯示的時代，其基本邏輯就是 LED 顯示，并且隨著技術(shù)的成熟，價格下降，性能大幅提升，取代其他類型產(chǎn)品也指日可待。

下沉市場，恢復海外市場，拓寬銷售新渠道

當前，國內(nèi)經(jīng)濟恢復進程加快，市場需求也在逐步回暖，在LED顯示屏行業(yè)，愈來愈多的屏企開始向下挖掘更多需求，對于縣級地市市場鋪開渠道建設(shè)，建立全國性的網(wǎng)點銷售體系；在國外疫情逐步放開的趨勢下，之前的冷卻的海外市場重新被拾起，尤其是在今年北京冬奧會上LED屏的精彩亮相之后，國外市場對LED顯示屏有了更多期待，有了復蘇的跡象。

利亞德采取的利亞德”+“金立翔”的雙品牌戰(zhàn)略分別針對中端和下沉市場同步推進，并且在去年國內(nèi)渠道銷售增速 53%，海外市場除去供應(yīng)鏈影響，也進入了良性增長階段；聯(lián)建光電持續(xù)推進“向陽計劃”，開啟全國經(jīng)銷商拓展活動，深度拓展渠道業(yè)務(wù)，通過“服務(wù)創(chuàng)新、渠道下沉、業(yè)務(wù)賦能”三大方向提高市場滲透率;艾比森在報告期內(nèi)持續(xù)推進渠道CD337拓展計劃，如今已實現(xiàn)渠道認證突破1100家，渠道簽單貢獻超8億，渠道簽單占中國市場比例53.2%，海外市場簽單已經(jīng)恢復到疫情影響前2019年同期的88%.

伴隨愈加激烈和集中度加劇的行業(yè)現(xiàn)狀，向下或許是中小屏企乃至行業(yè)內(nèi)的生存之道。而在下沉國內(nèi)市場的同時，國外市場的復蘇也是一股不小的“暖流”。

市場規(guī)范化是必然，行業(yè)標準化是趨勢

國內(nèi)LED顯示市場發(fā)展前景大好，然而據(jù)市場觀察顯示，其中占市場一半以上的模組拼接產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，安全問題層出不窮。LED顯示屏行業(yè)雖說是高新技術(shù)行業(yè)，但事實上其行業(yè)門檻并不高，對于技術(shù)和品牌的深耕往往只有那些用心做好顯示產(chǎn)品的屏企，而一些粗制濫造出來的產(chǎn)品不僅擾亂了市場秩序，還大大損毀了行業(yè)信譽度。就在前不久，鄭州市場監(jiān)管局查處一起無3C認證顯示屏，涉事顯示屏產(chǎn)品屬于模組拼接屏和所使用的關(guān)鍵件，與其申請的LED全彩顯示屏產(chǎn)品國家強制性產(chǎn)品認證試驗報告不一致，存在一定的安全隱患。在這樣的情況下，市場規(guī)范化刻不容緩。

在加強規(guī)范行業(yè)市場的道路上，一些屏企已經(jīng)走在了前面，例如聯(lián)建光電、艾比森等，紛紛推出“原廠整機，品牌原裝”的理念，艾比森還推出了行業(yè)八大標準，獲得行業(yè)高度認同，意在讓行業(yè)走在合法合規(guī)的正確軌道上，不駛?cè)肫缤尽?/font>